展会是一面反射市场变化的镜子——专访慕尼黑博览集团首席执行官陆盟尔

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2026年8月12日，bauma CHINA 2026（中国国际工程机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会）新闻发布会在上海举行。作为亚洲工程机械行业风向标，bauma CHINA 2026迎来重大战略升级，首次开启 “一展双馆”，联动上海世博展览馆、上海新国际博览中心两大展馆。展会总展览面积达40万平方米，同比增幅超20%，将集结全球30多个国家和地区近4000家参展企业，刷新bauma CHINA自2002年进入中国后的规模纪录。

这一战略升级背后有着怎样的市场研判？双馆模式是一次性试验还是长期布局？带着这些问题，《今日工程机械》记者在发布会现场采访了慕尼黑博览集团首席执行官陆盟尔。

01 一展双馆：产业变革驱动下的展会新范式

bauma CHINA在行业内拥有高度关注度与含金量，因此本次确定“一展双馆”的扩容方案，释放出颇具分量的市场信号。陆盟尔在采访中谈及“一展双馆”的决策背景时直言，该模式“源于行业十分旺盛的市场需求”，而这份需求的底层逻辑，正是中国工程机械行业正在发生的深度变革。

“中国的工程机械制造商非常有创新力”，陆盟尔说，“近年来，他们在电动化、自动化、AI 赋能装备、数字化解决方案以及可持续发展领域均走在行业前列。”伴随产业链升级，核心零部件、新能源配套、数字化服务等上下游赛道快速崛起，除头部整机企业外，大批配套厂商、技术服务商参展意愿高涨。他透露，展会招展期间，等候参展名单上已有超过1000家企业排队，可见原有单一展馆已经难以承载整机到零部件全链条的参展诉求，“一展双馆”模式由此应运而生。

当记者进一步追问需求背后的深层动因时，陆盟尔将其拆解为国内市场基本面与中国企业全球化竞争力两大维度。“从中国国内市场来看，商业建筑市场保持平稳，政府持续加码基础设施投资，为行业筑牢了稳固的基本盘。” 与此同时，在国际化浪潮之下，中国工程机械企业正加速成长为具备全球影响力的产业力量，出口端的竞争优势日益凸显。“在出口赛道上，中国企业创新优势突出。例如欧洲不少工程项目招标已提出施工现场碳中和要求，目前只有电动工程机械设备能够满足相关标准。而这一赛道的领军者正是来自中国。”公开数据印证了这一判断。2026年上半年，中国工程机械进出口贸易额为356.72亿元，其中出口金额342.73亿元，同比增长21.7%。与此同时，中国新能源工程机械也保持了较好的发展势头，根据中国工程机械工业协会数据，2026年1-6月行业主要企业电动装载机累计销售同比增长82.4%，电动挖掘机累计销售同比增长129%。



除基于市场趋势作出研判外，“一展双馆”的落地，也是主办方与参展企业共同推动的成果。陆盟尔介绍，主办方项目团队联合中方合作伙伴充分研讨，并广泛征询行业头部企业意见。令他颇为欣喜的是，主流企业反馈积极，多家企业确定将在两大展馆同步参展。经评估与行业论证，双馆方案获得各方认可。而筹备工作的重中之重，便是保障两处展馆均能汇聚充足的高质量专业观众。

02 双馆联动：bauma CHINA规模升级背后的“硬仗”

40万平方米的展览面积、两个展馆、预计30万人次的观众——这样的规模对任何主办方来说都是一项极具挑战的工程。“这非常复杂、对物流统筹要求也极高。为了将‘一展双馆’的战略落地，我们的团队付出了非常多的精力”陆盟尔坦言。

在他看来，双馆的价值，远不止体现在规模数字上。陆盟尔特别强调，双馆模式除了在物理空间上的扩容，更是展会打破产业、技术与地域边界的一次全面升级。本届展会除展示规模将创下新高，内容深度也将有显著提升，多项专题论坛与设备动态演示区就是重要抓手。往届并未设置如此丰富的行业交流环节，今年参展企业在带来创新产品的同时，还将依托论坛平台深入探讨行业解决方案。“展会因此获得了更有深度、更丰富的内容。而这对参展各方来说也更有价值。”

为真正实现双馆高效联动，主办方开展全链条统筹规划：两大展馆实行统一票证、一证通行，现场配备高频次免费循环接驳班车与专属服务人员。展品布局上，上海新国际博览中心定位工程机械全产业链核心平台，集中展示大型整机、矿山及建材设备、工程车辆、零部件等传统优势板块；上海世博展览馆则在传统展品类别基础上，侧重聚焦未来技术与产业生态，承载同期核心论坛、产品动态演示等重点活动。展会期间还将举办工程机械科技创新大会、电动化绿色发展大会等多场高质量专题论坛。

03 bauma全球网络：中国企业的出海桥梁

bauma品牌的影响力远不止于中国。除了bauma（德国）和bauma CHINA，bauma全球网络还覆盖bauma CONEXPO INDIA（印度）、即将推出的bauma SAUDI ARABIA（沙特阿拉伯），以及南美洲的M&T EXPO等系列展会。陆盟尔对这一全球网络的价值有着清晰的定位：“我们把国际买家带到bauma CHINA，也把中国制造商带到全球所有的bauma系列展。这是一种双向奔赴。”他还透露，将于2027年5月举行的bauma SAUDI ARABIA已经得到了中国工程机械制造商的强烈响应。

目前，bauma CHINA 2026已经启动全球买家邀约计划。依托bauma NETWORK全球系列展的资源网络，展会将面向东南亚、中东、非洲、欧美等核心区域定向邀约专业采购团；国内联动核心协会、商贸机构、合作媒体开展广泛观众组织，助力本土企业不出国门即可链接全球资源。



04 未来展望：一切取决于市场

“一展双馆”模式是否会成为bauma CHINA的长期策略？面对记者的提问，陆盟尔的回答既务实又充满弹性：“这完全取决于市场。如果这种需求稳定，我们会继续，2028年也会这样做。这种理念和模式也适用于我们所有的其他展会——我们的办展模式始终契合市场发展动向和市场需求。”



对于即将到来的2026年展会，陆盟尔充满期待。bauma CHINA 在上海实现模式与展示面积的突破，无疑是一座重要里程碑，它充分彰显出中国工程机械行业在国际舞台上的分量。对于参展企业，这是一个展示创新成果的专业舞台——徐工、三一、中联重科、卡特彼勒、小松等国内外头部企业均已确认参展，多家企业计划双馆同步亮相，大批行业新品、前沿技术将在此实现全球或国内首发。对于买家和专业观众而言，预计30万人次的观展规模，意味着这注定是一场不容错过的行业盛宴。

陆盟尔在采访的最后总结道：“展会始终是市场的一面镜子。只有市场向好、行业强劲，才办得出高规格的大型展会。”透过bauma CHINA这面镜子，可以看到一个正在加速走向全球的中国工程机械产业，以及一个愿意为之扩容升级的国际平台。

2026年11月23-26日，上海世博展览馆。2026年11月24-27日，上海新国际博览中心。

bauma CHINA 2026即将揭幕，值得全行业拭目以待。

（文章来源： 今日工程机械，bauma CHINA）